Integrated Marketing Communication Nedir?

Integrated Marketing Communication (IMC), birbirlerini güçlendirmeyi amaçlayan farklı pazarlama yöntemlerinin iyi koordine edilmiş bir şekilde  kullanılmasıyla oluşur. Bir IMC stratejisinin arkasında fikir, marketing mix’in farklı yönlendirinde tüketiciler için mükemmel bir deneyim yaratmaktır. Bütünleşik pazarlama iletişimi birden fazla kitle için faydalıdır. İlk olarak, tüketicinizin şirketinize ve değerlerine daha iyi güvenmesine yardımcı olur. Her bir pazarlama iletişim kanalı aynı mesajı verdiğinden dolayı markanın imajı güçlenir.

Integrated Marketing Communication Stratejisi

Integrated marketing communication kampanyası oluşturmak, sosyal medya kampayası veya reklam vermekten ziyade daha karmaşık bir süreçtir.IMC yürütmek için o kadar çok karar vermelisiniz ki, hangi seçimlerin sizi başarıya götüreceğini bilemezsiniz.Size avantaj sağlayacak, nasıl başarıya ulaşacağınıza dair bazı fikirler :

  • Uyumluluk

IMC’nin en önemli noktası uyumluluktur.Kullanılan kanalların veya ortamların hepsi uyumlu mesaj vermelidir.Ekip üyeleri hedefler konusunda net olmalı, tüm ekip üyeleri aynı yöne doğru hareket etmelidir.

  • Liderlik

Integrated marketing communication, farklı ekiplerden veya departmanlardan ekip çalışması gerektirir.Sürecin başında kampanyayı kimin yürütmesi gerektiğinin belirlenmesi gerekir.

  • Hedefler

Kapmanyaya ne kazanmak istediğinizi bilmeden asla başlamamalısınız.

  • Net iş akışı

Başlangıçtan itibaren net ve tanımlanmış bir iş akışı oluşturulmalı.Net ve tanımlanmış bir iş akışı oluşturmak, hiç bir adımın atlanmamasına ve tarih bazlı çalışmanızı olumlu yönde etkiler.

Integrated Marketing Communication Kullanılan Araçlar

  • Reklam

Reklam, kişisel olmayan ve ücretli bir araçtır.Kısa sürede büyük bir kitleye ulaşabileceğin en etkili araçtır.Pazarlamıcılar, tüketicilere doğru mesajın iletilmesini sağlamalıdırlar.

  • Kişisel Satış

Kişisel satış, ürünü tanıtmak ve alıcıyı ürünü satın almaya ikna etmek için tüketicilerle birebir iletişimi içerir.Kişisel satış, müşterilerle uzun soluklu ilişkiler kurmanızda yardımcı olur.

  • Doğrudan Pazarlama

İşletmelerin tüketicilerle telefon, mesaj, broşür gibi en eski iletişim tekniklerini kullanarak iletişime geçmesidir.

  • Sosyal Medya

Markanızı tanıtabileceğiniz en güçlü medyalardan biridir.Düşük maliyetli olması şirketler için çok avantajlıdır.

  • Satış promosyonu

Satış promosyonu, satışları hızlandırmak için tüketicilere verilen kısa vadeli teşviklerdir.

  • Sponsorluklar

Sponsorluk marka sadakati yaratır ve ürünü rakiplerle farklılaştırmaya yardımcı olur.

Integrated Marketing Communication Avantajları

Herhangi bir pazarlama kampanyasına başlamadan önce ürününüz için faydalı olup olmayacağını bilmek isterseniz.

  • Etkili

Herşeyden önce işe yarıyor.Sosyal medyada yüksek hitlere ulaşmak her markanın yapabileceği bir şey değil.Bu şekilde başarıya ulaşmak için yolun her adımını düşünmek, stratejisini oluşturmak gerekir.

  • Uygun Maliyetli

Bu kampanyalar, hazırlanan tanıtımların farklı yerlerde kullanılabilmesinden dolayı maliyeti düşürür.Videolar, görüntüler vb bir ortamdan diğerine aktarılabilir.

  • İlişki kurar

Entegre pazarlama kampanyaları tamamen müşteriyle ilgilidir.Onlarla ilişki kurmaya, kendi marka bilinirliğini arttırmaya ve itibarını geliştirmeye çalışırsın.Tutarlılığa değer veren ve sürekliliği olan bir mesaj, hedef kitlenizden daha fazla anlayışla sonuçlanacaktır.

Integrated Marketing Communication Dezavantajları

  • Ekipler

IMC kampanyaları, ekiplerin anlaşma üzerinde bir araya gelmesini ve bunun için kaynak paylaşmasını gerektirir. Integrated marketing communication yapmadan önce ekiplerinizin yapısını incelediğinizden emin olun.

  • Teknikler

Çeşitli pazarlama tekniklerini farklı ekipler olarak düşünmek zorunda kalacağınız için kolay değil.

Integrated Marketing Communication Örnekleri

Integrated marketing communication kavramını daha iyi anlamak için, gerçek şirketler tarafından yürütülen aşağıdaki kampanyaları göz önünde bulundurun.

  •  
    • Snickers: Açken sen sen değilsin

Snickers’ın bu kampanyasını bilmeyen yoktur büyük ihtimalle.Snickers, bu kampyanyayı sosyal medya, reklamlar ve basılı reklamlar yoluyla sürdürdü.Her ülkeye uygun slogan seçmeleri, tüketiciyle ilişkilerinin yüksek olmasını ve marka popülerliğinin artmasına sebep olmuştur.Örnek olarak Amerika’da kullanılan ‘slogan ‘Snickers, satisfies’ iken ülkemiz de ‘açken sen sen değilsin’ olarak geçmektedir.

  •  
    • GoPRO: Kahraman Ol

GoPro, ‘Kahraman Ol’ kampanyasını kitlelere duygusal olarak hitap etmek için kullandı. Video kamera markası, heyecan arayanları macera dolu anlarını kaydetmeye teşvik eden taşınabilir, dayanıklı cihazlar satıyor.

Şirketin Be a Hero kampanyası, dergiler, reklam panoları, mağaza içi ekranlar ve dijital pazarlama dahil olmak üzere birçok medyaya yayıldı.

Bugün, kurumsal pazarlama bütçeleri ticaret promosyonları, tüketici promosyonları, markalaşma, halkla ilişkiler ve reklamcılık için tahsis edilmektedir.İletişim bütçelerinin kitle iletişim araçlarından ve geleneksel reklamlardan ayrılması, etkili pazarlama için IMC’nin önemini artırmıştır. Artık pazarlama, pazarlamacılar ve tüketiciler arasında iki yönlü bir konuşma olarak görülüyor.

Kaynakça:

https://online.purdue.edu/blog/communication/what-is-integrated-marketing-communication-imc

S.S.S

İntegrated Marketing Communication Yatay Seviyesi Nedir?

Pazarlama yaklaşımı seviyesidir. İşletmelerin işlevsellikleri ile gerçekleştirilir. Aynı girişime sahip işletmelerin değişik görevlerle bütünleştirilmiş departmanları bir araya toplayan bir yaklaşımı simgeler.

İntegrated Marketing Communication Veri Seviyesi Nedir?

Pazarlama yönteminin verisel bilgi depolarıdır. Gerekli verilerin toplanması, bir araya getirilmesi ve gerekli tüm departmanlara gönderilmesi ile sonuçlandırılır.

İntegrated Marketing Communication Dikey Seviyesi Nedir?

Ortaya çıkartılan ürünün firma politikalarına uygunluğunun sağlanmasına yönelik bir temeldir. Firmanın misyon ve vizyonuna da uymak zorundadır. Diyet seviye firmanın hedefleri ile örtüşmelidir.

İntegrated Marketing Communication Dahili Prensibi Nedir?

İMC dahili prensibinde şunlar yer alır; pazarlama için gerekli tüm donanımlı personellerin var olması, personelleri motive edici aktivitelerin gerçekleştirilmesi, personellerin yeterli bilgiye her daim sahip olması. Böylece; huzurlu – mutlu – heyecanlı personellerle geliştirilen ve geliştirilmekte olan ürünlerde çok daha etkin, yeni proje üretme ve geliştirmede çok daha istekli personel algısı oluşturulmaktadır.

İntegrated Marketing Communication Harici Prensibi Nedir?

İMC Harici prensibine göre; etkili bir çözüm için bir arada çalışılması mümkün ortaklar lüzumludur. Sözleşmeli ortaklıklar sayesinde daha stratejik gelişimler elde edilebilir. Aynı zamanda firma içerisinde olmayan, firmaya bağlılığı bulunmayan, özetle objektif bakabilen bir dış kaynak kullanılarak stratejiler, yöntemler ve gelişimler kullanmak yararlı olabilir.

Blog Kategorileri
Kapat
Gizlilik Sözleşmesi
  1. Genel: Bu siteyi kullanıyor olmanız, gizlilik ve güvenlik koşullarını ve kurallarını okuduğunuz ve kabul ettiğiniz anlamına gelir. Gizlilik koşullarında öngörülen zorunlulukları yerine getiremeyeceğinizi düşünüyorsanız, bu siteyi kullanmayınız. Sitedeki bazı yerlerin kullanımı veya bu yerlerle kurulacak etkileşim hakkında özel birtakım ek hüküm ve şartlar geçerli olabilir.
  2. Gizlilik ve güvenlik koşullarının takibi/değişiklik: BAY.t (“Site Sahibi”), herhangi bir zamanda önceden haber vermeksizin gizlilik ve güvenlik koşullarında değişiklik yapma ya da ek koşullar getirme hakkına sahiptir. Kullanım sırasında toplanan bilgilerin niteliklerinden, nasıl kullanıldığından, bu bilgilerin üçüncü şahıslar ile hangi durumlarda paylaşıldığından ve gerekli tüm gizlilik koşullarından haberdar olunması için yapılan değişiklikler bu sayfada sunulacaktır. Site Sahibinin gizlilik koşullarında değişiklik yapma hakkı saklı olduğundan, gizlilik ve güvenlik koşullarının düzenli olarak takibi ve okunması gereklidir. Bu siteyi yapılabilecek bu tarz bir değişiklikten sonraki kullanım, gizlilik ve güvenlik koşullarındaki değişiklilerin kabul edildiği anlamını taşır.
  3. Açık sistem: Kullanıcılar; (Kullanıcı tabiri, varsa üyeler dahil, web sitesine giren herkesi ifade eden genel bir tanım olarak kullanılmıştır.) internet ortamının güvenilir bir ortam olmadığını, internet ortamında iletişimin riskli olduğunu, kişisel bilgiler, şifreler vb. de dâhil her türlü bilginin 3. şahısların hukuka aykırı fiillerinin muhatabı olabileceğini bilmekte ve kabul etmektedir. Site Sahibi, güvenlik ve kötü niyetli hareketlerle ilgili olarak hiçbir garanti vermemektedir.
  4. Kullanıcı bilgileri: Kullanıcı tarafından Site’ye yerleştirilen, iletilen veya Site aracılığıyla gönderilen her türlü içerikten ve kişisel bilgiden (her türlü yazı, doküman, müzik, ilan, reklâm, iletilen görüş ve düşünceler dâhil fakat bunlarla sınırlı olmamak üzere, ses veya yazı veya hareketli/hareketsiz görüntü içeren her türlü içerik) Kullanıcı sorumludur. Kullanıcılar, Site’ye ilettikleri/gönderdikleri her türlü bilginin güvenilirliğini, doğruluğunu, üçüncü şahısların haklarını ihlal etmediğini, yasalara aykırı olmadığını beyan ve garanti etmiştir. Site Sahibi’nin, Kullanıcılar tarafından Site’ye konulan, diğer Kullanıcılara veya üçüncü şahıslara herhangi bir zarar veya yük getirdiğine inandığı içeriği veya mevzuata aykırı içeriği tamamen veya kısmen yayından kaldırma ya da erişimi engelleme hakkı saklıdır. Ancak bu yönde herhangi bir yükümlülüğü bulunmamaktadır.
  5. Kullanıcı adı ve şifre: Site Sahibi bazı bölümlerin kullanımını üyelik/kayıt şartına bağlı tutabilir. Kayıt sırasında Kullanıcıya ad ve şifre verilebilir ya da kullanıcı tarafından ad ve şifre oluşturulması istenebilir. Kullanıcı adı ve şifrenin muhafazasından, yanlış ya da hukuka aykırı kullanımından ve olası tüm izinsiz kullanımlarından doğrudan kullanıcı sorumludur. Şifrenin özel rakamlar, harfler ve karakterler kullanılarak daha güvenli bir biçimde oluşturulmasından ya da bunun için gerekli değişikliklerin yapılmasından kullanıcı sorumludur. Üyelik adı ve şifre kullanılarak yapılan tüm işlemlerin sorumluluğu kullanıcıya aittir. Üye adı ve şifrenin kaybedilmesi, yetkisiz 3. şahısların eline geçmesi ya da üye güvenliğini tehdit eden bir durumla karşılaşılması halinde derhal site ve/veya Site Sahibine haber verilir.
  6. Bilgilerin korunması: Site Sahibi, web sitesindeki tüm sayfaların güvenliği için azami gayret göstermektedir. Sitede kayıtlı bulunan verilerin gizliliğini, güvenliğini ve bütünlüğünü korumak için çok çeşitli teknik ve yönetimsel uygulamalardan yararlanılmaktadır.
  7. Üçüncü kişilere ait siteler: Bu sitede, Site Sahibinin işletmediği veya işletimini kontrol etmediği, 3. şahıslar tarafından işletilen alt ve üst siteler bulunabilir ve bunlara bağlantı sağlanabilir/link/bilgi verilebilir. Site Sahibinin erişim sağlanan bu sitelere ilişkin, içerik, güvenlik, gizlilik politikaları ve iletişimin sürekli sağlanacağına dair herhangi bir garantisi ya da özel bir taahhüdü yoktur. Sorumluluk 3. kişilere ait sitelerde yazılı koşulara tabidir. Herhangi bir işlem yapılmadan önce söz konusu sitelerde yer alan güvenlik ve gizlilik koşulları okunmalıdır. Söz konusu sitelere sağlanan kişisel bilgilerden, bu sitelerden istifade edilen içerikten ve servislerden veya bu sitelerin gizlilik politika ve uygulamalarından Site Sahibi sorumlu tutulamaz.
  8. Site yardımcı programları: Kullanıcının sitenin bazı bölümlerinden yararlanabilmesi için yardımcı programlar kullanılması gerekebilir. Bu bölümlerden yararlanıldığı takdirde, yararlanma biçim ve kapsamıyla ilgili veriler, site veritabanına kaydedilebilir. Keza bölümlerden daha kolay yararlanabilmeniz için bazı “çerez”lerden yararlanabilir, bunlar vasıtasıyla kullanıcıya bazı bilgiler gönderebiliriz.
  9. Kişisel verilerinizle ilgili olarak verdiğiniz izin, size hizmet vermek; hizmetlerimizin, üyelerin, üçüncü şahısların tanıtım faaliyetleri; hukuki gereklilikler vb. hallerde kullanma iznini de içermektedir.

Kişisel veriler

  • Sitenin ziyaret edilmesi, kullanılması ya da herhangi bir bölümden yararlanılması için ad, soyad, adres/yaşanılan yer, IP bilgileri, e-posta adresi, telefon numarası vb. kişisel veriler siteye verilmiş, kaydedilmiş olur/olabilir. Kullanıcı, vermiş/açıklamış kaydetmiş olduğu kişisel verilerin Site Sahibine açık olacağını dikkate alarak bu bilgileri açıklamış olduğunu ve siteye açıkladığı, kaydettiği her bilginin, içeriğin Site Sahibine karşı gizliliğini yitirdiğini kabul etmiş sayılır. Kullanıcı, seçmiş olduğu paylaşım seviyesi ile kişisel verilerini ve gönderdiği içeriği diğer kullanıcılarla veya üçüncü kişilerle paylaşmayı seçerse, kaydettiği her bilgi ve içeriğin diğer kullanıcılara ve üçüncü kişilere karşı da gizliliğini yitirdiğini kabul etmiş sayılır.
  • Site Sahibi, kullanıcı tarafından verilmiş olan kişisel verileri, Siteye erişimin sağlanması, üye girişi, Site güvenliğinin temin edilmesi, kullanıcı alışkanlık, beğeni ve tercihlerinin analizi, istatistik oluşturulması, iletişim, pazarlama, duyuru yapılması gibi amaçlar veya kullanıcının açık rızasının alındığı sair amaçlarla; mevzuata ve Kişisel Veri Politikası’na uygun olarak kullanabilir, işleyebilir, saklayabilir, yurt içindeki veya dışındaki üçüncü şahıslarla bu amaçlar doğrultusunda paylaşabilir, BAY.t’ın faaliyet alanıyla ilgili olarak reklam, pazarlama, bildirim ve benzeri faaliyetler kapsamında kullanılabilir, veri tabanlarında tasnif edip saklayabilir, veri tabanındaki verilerden yararlanabilir. Site Sahibi bu kapsamda, site aktivite bilgilerinden, erişim araçları ve browser bilgilerinden de yararlanma hakkına sahiptir.
  • Kişisel Veriler ve verilerin işlenmesi karşısında haklar ile ilgili ayrıntılı bilgiye Site’de yayınlanan Aydınlatma Metni ve Kişisel Veri Politikası’ndan ulaşılabilir.
  • Özel Nitelikli Kişisel Veriler: Site Sahibi, kullanıcılardan yasalar gerektirmediği sürece herhangi bir şekilde ve kesinlikle; ırk ve etnik kimlik, dini/siyasi/felsefi düşünce, fiziksel ya da ruhsal sağlık ve özelikler gibi hassas bir bilgi talep etmemektedir. Bu bilgilerin verilmiş, kaydedilmiş veya ifşa edilmiş olmasından dolayı Site Sahibinin bir sorumluluğu yoktur.
  • Ticari iletişim: BAY.t, siteye veya kendisine iletmiş ya da bir şekilde kaydetmiş/kaydettirmiş olduğunuz iletişim adresinize, elektronik ileti veya ticari elektronik ileti gönderebilir. Ticari nitelikte olsun ya da olmasın, her türlü elektronik iletişim aracılığıyla gönderilecek elektronik iletinin gönderimine önceden izin/onay verdiğiniz kabul edilir. Vermiş olduğunuz izni/onayı iptal etme ve ticari nitelikteki elektronik iletileri reddetme hakkını her zaman kullanabilirsiniz. Ret talepleri BAY.t tarafından en geç 3 iş günü içinde işleme alınacaktır. Ret yolları, göndericisinin BAY.t olduğu elektronik iletilerde gösterilir.
  • Gizlilik ve güvenlik koşullarının ihlali: Site Sahibi, gizlilik koşullarına uyulmaması ya da kuralları ihlal etme girişiminde bulunulması durumunda, ihlal tam olarak gerçekleşsin ya da gerçekleşmesin, sistemde mevcut bilgileri reddetme, içerikten çıkarma, silme hakkıyla birlikte önceden haber vermeksizin kullanıcıların site ve hizmetlere erişimini askıya alma, sonlandırma, üyeliği iptal etme hakkını (zorunlu olmamakla birlikte) saklı tutar. Bu kural, koşulların kullanıcı adına hareket eden üçüncü bir kişi tarafından dolaylı ihlali ya da ihlal girişimi olması durumu için de geçerlidir.
  • Bilgi ve iletişim: www.bay-t.com.tr web sitesinin gizlilik koşullarına ilişkin sorularınız için info@bay-t.com.tr adresine yazarak daha fazla bilgi alabilirsiniz.



Kapat
Danışmana Sor
Kapat